白云山（600332.SH)旗下的王老吉凉茶在完成2013年销售收入过百亿之后，为冲击今年200亿元的销售目标，王老吉今天下午宣布与腾讯达成2014世界杯战略合作，同时双方还将进行电子商务等领域的合作探讨。

　　《第一财经日报》记者获悉，王老吉和腾讯将在世界杯期间共同打造“2014年世界杯竞猜“活动以及“新闻早十点”的TIPS推送，同时在此期间将打通王老吉的产品、销售终端、腾讯的PC与无线互动平台、腾讯新闻客户端、竞猜APP和微信平台，甚至打通双方的推广传播资源，进行全方位的互动合作。

　　有营销专家表示，早在2010年世界杯期间，国际领先在线调查服务提供商Lightspeed的调查示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯，比例大大超过电视等传统媒体。几年来随着智能手机的普及和移动互联网的发展，今年无疑将有更多的消费者会选择移动端和世界杯亲密接触。时代的变化给快消品的营销模式带来了新挑战，电视等传统平台当然重要，但网络新媒体的影响力和互动性或将更胜一筹。

　　王老吉近日还讲广告词修改为＂怕上火，认准正宗王老吉＂。记者从业内获悉，王老吉凉茶2013年销售收入106亿元，按快消口径统计150亿元，而今年的销售目标是快消口径200亿元，同时营销投入预算接近30亿元。

信息来源：第一财经日报